Istilah "Penjenamaan Asli" telah digunakan oleh syarikat Laserfood sebagai tanda dagangan perkataan, tetapi bukan sebagai teknologi. Walau bagaimanapun, pada 5 Mei 2020, tanda dagangan "Penjenamaan Semula Jadi" ini telah diisytiharkan tidak sah oleh EUIPO (No. Ketidaksahan 000029701C) kerana ciri deskriptifnya. Atas sebab ini, EcoMark - serta mana-mana syarikat lain - dibenarkan menggunakan perihalan "Penjenamaan Semulajadi" untuk penandaan laser buah-buahan dan sayur-sayuran. Prosiding pada masa ini masih belum selesai di mahkamah rayuan. Dijangka keputusan baharu itu akan mengesahkan perkara ini, kerana tiada bukti baharu dikemukakan dalam rayuan itu.
Peraturan 510/2013 yang disebutkan adalah mengenai penggunaan oksida besi dan hidroksida (E 172) sebagai penambah kontras selepas pemprosesan laser buah, bukan mengenai proses laser itu sendiri. Penggunaan teknologi laser untuk buah-buahan dan sayur-sayuran bukanlah proses yang dilindungi dan oleh itu dibenarkan kepada hampir semua orang. Dalam hal ini, tidak boleh timbul persoalan "tingkah laku penipuan oleh pesaing". Satu-satunya proses terlindung yang wujud ialah paten (lihat juga Peraturan 510/2013) untuk menyembur buah-buahan dan sayur-sayuran dengan cecair khas selepas rawatan laser. Walau bagaimanapun, cecair tidak diluluskan untuk produk organik, dan tiada kaitan dengan istilah "penjenamaan semula jadi". Itulah sebabnya, dalam sektor organik, hanya teknologi laser tulen digunakan, yang tidak dipatenkan.
Pada 2018, EOSTA memenangi anugerah untuk pembungkusan mampan, bukan dengan teknologi syarikat Laserfood, tetapi untuk penggunaan asas teknologi laser dan bukannya pembungkusan. Pada masa itu, EOSTA juga sudah memiliki mesin Penjenamaan Asli daripada syarikat EcoMark Ltd.
Istilah "Penjenamaan Asli" telah terbukti digunakan oleh EOSTA dan EcoMark untuk masa yang lama apabila Laserfood masih menggunakan istilah "pelabelan cahaya semula jadi". Sehinggalah "penjenamaan semula jadi" telah diterima sebagai istilah untuk pelabelan laser buah-buahan dan sayur-sayuran barulah syarikat Laserfood memohon untuk tanda dagangan "penjenamaan semula jadi" dan kemudian menggunakannya sendiri.
Syarikat Laserfood bukanlah pencipta teknik untuk penjenamaan laser buah-buahan dan sayur-sayuran, dan juga bukan peneraju pasaran. Teknologi ini juga telah dioptimumkan secara berterusan untuk digunakan pada buah-buahan dan sayur-sayuran. Sebagai contoh, EcoMark kini menawarkan teknik laser khas untuk produk tertentu yang tidak ditawarkan oleh mana-mana pengeluar mesin lain.
"Membina laser anda sendiri tidak masuk akal apabila terdapat sistem yang baik sedia untuk dibeli," kata Richard Neuhoff, pengarah urusan EcoMark Ltd. "Pasti - ia menjimatkan wang untuk membeli komponen laser dengan murah," tambah Neuhoff. "Bagaimanapun, usaha pembangunan untuk laser yang baik adalah tinggi, dan untuk menawarkan perkhidmatan di seluruh dunia untuk itu tidak mungkin untuk syarikat kecil seperti EcoMark," katanya. Itu hanya membawa kepada pelanggan yang tidak berpuas hati!”
EcoMark Ltd menumpukan pada membangunkan perisiannya sendiri untuk mencapai kelebihan daya saing dalam pengendalian dan untuk proses, akhirnya meningkatkan produktiviti. Pada masa ini tiada pengecaman produk yang lebih pantas daripada EcoMark. “Dengan konsep kami, kami boleh bertindak balas dengan mudah kepada keperluan pelanggan dan seterusnya meningkatkan produktiviti. Lagipun, sebagai tambahan kepada sebab persekitaran untuk Penjenamaan Semulajadi, produktiviti dan dengan itu keuntungan penandaan yang menentukan pada akhirnya. Di situlah EcoMark boleh menjaringkan gol dengan mesin “NB 12003 Professional” baharu. Penilaian kamera 3D pantas untuk pengecaman produk digabungkan dengan kuasa laser 120W sudah boleh menjual EcoMark beberapa kali.
“Pada masa ini, mesin NB kami kebanyakannya digunakan untuk menanda produk organik. Walau bagaimanapun, kerana keberkesanan kos mereka, mereka kini juga semakin diminta untuk produk konvensional. Ia tidak mungkin untuk menandai lebih murah daripada dengan laser, terutamanya untuk kuantiti yang banyak.
Dakwaan EcoMark ialah setiap pelanggan dapat bertindak balas serta-merta terhadap tahap kematangan buah, contohnya, atau mencipta produk baharu dengan logo baharu sendiri. Lagipun, ini adalah rutin harian pelanggan kami. Jika bantuan diperlukan, bagaimanapun, ia biasanya sangat cepat, supaya sokongan biasanya tidak dikenakan bayaran. "Sementara itu, kami hidup berdasarkan reputasi baik kami dan cadangan lanjut," kata Richard Neuhoff, pengarah urusan EcoMark Ltd.