Chipotle Mexican Grill telah menyiarkan iklan Super Bowl pertama tahun ini untuk menyerlahkan amalan pertanian pembekalnya. Walaupun jenama yang lebih besar tidak dapat bersaing pada tahun ini, masa siaran telah diambil oleh pendatang baharu seperti Chipotle. (Komersial selama 30 saat semasa permainan bola sepak akan menyebabkan syarikat mengembalikan kira-kira $5.5 juta tahun ini, kurang sedikit daripada kadar 2020 iaitu kira-kira $5.6 juta.)
Chipotle adalah salah satu daripada pemenang wabak yang jarang berlaku dalam industri restoran. Rantaian burrito telah menyaksikan jualan digitalnya lebih tiga kali ganda dalam dua suku terakhirnya, dan stoknya melonjak 72% pada tahun lepas, meningkatkan nilai pasarannya kepada $41.9 bilion.
Iklan Chipotle bertujuan untuk memastikan pelanggan kembali ke restorannya dengan menumpukan pada ikrar "makanan dengan integriti" dan cara ia mendapatkan bahan-bahannya. Dalam iklan itu, seorang budak lelaki bertanya sama ada burrito boleh mengubah dunia. Dia membuat spekulasi bagaimana ia boleh mengubah keadaan, daripada mengeluarkan kurang karbon kepada membuat petani lebih gembira.
Dalam siaran akhbar Chipotle berkata bahawa ia percaya bahawa wabak itu telah mengalihkan pengguna ke arah "masyarakat yang berfokuskan komuniti," menjadikan mereka lebih sedar tentang kesan di mana dan bagaimana mereka membelanjakan wang mereka.
Sumber: cnbc.com